Các sàn TMĐT Việt Nam chưa có cách tiếp cận phù hợp với đặc thù của mặt hàng nông sản - Ảnh minh họa.

Việc đưa nông sản Việt Nam vươn ra thế giới thông qua các sàn thương mại điện tử (TMĐT) đang được kỳ vọng là chìa khóa để mở ra những thị trường mới, nâng cao giá trị cho ngành nông nghiệp. Tuy nhiên, thực tế cho thấy kết quả đạt được vẫn còn khiêm tốn so với tiềm năng.

Nhiều năm qua, câu chuyện nông sản Việt Nam chất lượng cao nhưng khó cạnh tranh, chưa tạo được chỗ đứng vững chắc trên thị trường quốc tế vẫn tiếp diễn. Mặc dù đã có nhiều chính sách hỗ trợ, cùng với sự tham gia của các sàn TMĐT nội địa, nhưng bức tranh chung vẫn chưa có nhiều khởi sắc. Số liệu thống kê cho thấy, xuất khẩu nông sản đạt mức cao kỷ lục, nhưng sự đóng góp của các sàn TMĐT Việt vào kết quả này vẫn còn mờ nhạt.

Theo nhận định của Bộ Thông tin và Truyền thông, nguyên nhân chủ yếu đến từ việc các sàn TMĐT Việt Nam chưa có cách tiếp cận phù hợp với đặc thù của mặt hàng nông sản. Việc đưa nông sản lên sàn không chỉ đơn giản là lập cửa hàng trực tuyến rồi đăng bán sản phẩm. Cần phải có chiến lược bài bản, kết hợp giữa online và offline, xây dựng hệ thống logistics hiệu quả để đảm bảo chất lượng sản phẩm trong quá trình vận chuyển.

Học hỏi kinh nghiệm từ các quốc gia đi trước, đặc biệt là Trung Quốc, được xem là hướng đi cần thiết. Kết nối dữ liệu trực tiếp với các sàn nông sản lớn của Trung Quốc, tận dụng hệ thống kho ngoại quan, hợp tác với doanh nghiệp Trung Quốc trong việc xây dựng cơ sở hạ tầng logistics... là những giải pháp được đề xuất.

Bên cạnh đó, việc ứng dụng công nghệ livestream bán hàng, kết hợp quảng bá văn hóa vùng miền cũng được xem là yếu tố quan trọng để thu hút người tiêu dùng. Vietnam Post đã tiên phong hợp tác với TikTok Việt Nam, xây dựng mạng lưới "đại sứ" là các cán bộ bưu điện - văn hóa xã để kể những câu chuyện về nông sản, lan tỏa giá trị văn hóa bản địa đến với người tiêu dùng trong và ngoài nước.

Có thể thấy, để đưa nông sản Việt Nam bứt phá trên thị trường quốc tế thông qua sàn TMĐT, cần có sự thay đổi tư duy, chú trọng xây dựng thương hiệu, kết hợp sức mạnh công nghệ với nét đẹp văn hóa truyền thống. Đây là hành trình dài, đòi hỏi sự chung tay góp sức của các sàn TMĐT, doanh nghiệp, và các cơ quan quản lý.