Thứ trưởng Bộ NNPTNT Trần Thanh Nam trao tặng bộ tài liệu đào tạo khuyến nông cộng đồng tại tọa đàm "Giải pháp nâng cao năng lực khuyến nông cơ sở thông qua kiện toàn tổ KNCĐ tại các tỉnh phía Bắc", do Trung tâm Khuyến nông Quốc gia (Bộ NNPTNT) tổ chức tại Lạng Sơn.

Một trong những vai trò quan trọng nhất của truyền thông là nâng cao nhận thức về nông nghiệp hữu cơ. Phần lớn người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về khái niệm, lợi ích và sự khác biệt giữa nông nghiệp hữu cơ và nông nghiệp truyền thống. Truyền thông có nhiệm vụ cung cấp thông tin chính xác, dễ hiểu về các nguyên tắc, tiêu chuẩn của nông nghiệp hữu cơ, từ đó giúp người tiêu dùng hiểu được giá trị thực sự của sản phẩm.

Việc truyền tải thông tin cần được thực hiện thông qua nhiều kênh khác nhau như báo chí, truyền hình, mạng xã hội, hội thảo, sự kiện, tờ rơi, áp phích… để tiếp cận đến đa dạng đối tượng. Bên cạnh đó, truyền thông cũng cần tập trung vào việc giải thích những lợi ích của nông nghiệp hữu cơ đối với sức khỏe con người, môi trường và hệ sinh thái. Ví dụ, truyền thông có thể nhấn mạnh việc sử dụng phân bón hữu cơ giúp cải tạo đất, giảm thiểu ô nhiễm nguồn nước và không khí, đồng thời tạo ra những sản phẩm an toàn, giàu dinh dưỡng.

Ngoài việc nâng cao nhận thức, truyền thông còn đóng vai trò thay đổi hành vi tiêu dùng. Thông qua các chiến dịch truyền thông hiệu quả, người tiêu dùng có thể được khuyến khích chuyển sang lựa chọn các sản phẩm nông nghiệp hữu cơ. Để đạt được điều này, truyền thông cần tập trung vào việc xây dựng niềm tin của người tiêu dùng đối với chất lượng và nguồn gốc của sản phẩm.

Các câu chuyện thành công của các nhà sản xuất nông nghiệp hữu cơ, những chứng nhận uy tín, những kiểm định chất lượng minh bạch sẽ là những bằng chứng thuyết phục. Hơn nữa, truyền thông cũng cần tạo ra một hình ảnh hấp dẫn về lối sống xanh, bền vững gắn liền với việc tiêu dùng sản phẩm hữu cơ, từ đó tạo động lực cho người tiêu dùng thay đổi thói quen mua sắm.

Truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thị trường cho nông nghiệp hữu cơ. Bằng cách quảng bá rộng rãi về các sản phẩm hữu cơ, truyền thông giúp kết nối người sản xuất với người tiêu dùng, mở rộng kênh phân phối và tăng cường khả năng cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Truyền thông có thể giới thiệu các cửa hàng, siêu thị, chợ nông sản chuyên bán sản phẩm hữu cơ, đồng thời quảng bá các chương trình khuyến mãi, giảm giá để kích cầu tiêu dùng. Đặc biệt, trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ, truyền thông cần tận dụng các nền tảng trực tuyến để quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Bên cạnh đó, truyền thông còn có vai trò hỗ trợ các nhà sản xuất nông nghiệp hữu cơ. Truyền thông có thể giúp các nhà sản xuất tiếp cận với các thông tin về kỹ thuật canh tác hữu cơ, chính sách hỗ trợ của nhà nước, các chương trình đào tạo, tập huấn… Điều này giúp nâng cao năng lực sản xuất, quản lý và kinh doanh của các nhà sản xuất, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành nông nghiệp hữu cơ. Hơn nữa, truyền thông cũng có thể tạo ra một diễn đàn để các nhà sản xuất trao đổi kinh nghiệm, chia sẻ kiến thức và hợp tác với nhau.

Cuối cùng, truyền thông đóng vai trò vận động chính sách và tạo môi trường pháp lý thuận lợi cho nông nghiệp hữu cơ. Truyền thông có thể phản ánh những khó khăn, thách thức mà các nhà sản xuất đang gặp phải, đồng thời đề xuất các giải pháp để hoàn thiện chính sách, tạo điều kiện cho nông nghiệp hữu cơ phát triển. Ví dụ, truyền thông có thể kêu gọi nhà nước tăng cường đầu tư cho nghiên cứu và phát triển nông nghiệp hữu cơ, xây dựng hệ thống chứng nhận chất lượng minh bạch, hỗ trợ các nhà sản xuất tiếp cận vốn và thị trường...

Truyền thông đóng một vai trò vô cùng quan trọng và đa diện đối với sự phát triển của nông nghiệp hữu cơ. Từ việc nâng cao nhận thức, thay đổi hành vi tiêu dùng, xây dựng thị trường, hỗ trợ nhà sản xuất đến vận động chính sách, truyền thông là cầu nối quan trọng giữa người sản xuất, người tiêu dùng và các nhà hoạch định chính sách. Để nông nghiệp hữu cơ thực sự phát triển bền vững, cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan truyền thông, nhà sản xuất, nhà khoa học và các cơ quan quản lý nhà nước trong việc xây dựng và triển khai các chiến lược truyền thông hiệu quả./.