Việc xây dựng thương hiệu “Mắc ca Lâm Đồng” không chỉ mang ý nghĩa khẳng định nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, mà còn góp phần nâng cao giá trị kinh tế, mở rộng thị trường tiêu thụ và định vị hình ảnh nông sản Lâm Đồng trên bản đồ nông nghiệp Việt Nam

Theo văn bản số 5861/SNNMT-CCPT do Sở ban hành, công tác xây dựng hệ thống quản lý và nhận diện thương hiệu “Mắc ca Lâm Đồng” được triển khai trong khuôn khổ nhiệm vụ “Tạo lập, quản lý và phát triển nhãn hiệu chứng nhận cho sản phẩm mắc ca của tỉnh Lâm Đồng”. Nhiệm vụ này được thực hiện trên cơ sở quyết định của UBND tỉnh về việc giao Sở Nông nghiệp và Môi trường làm chủ sở hữu nhãn hiệu chứng nhận, phối hợp với các cơ quan liên quan để xây dựng bộ quy chế, quy định và hệ thống nhận diện đồng bộ.

Bộ tài liệu dự thảo do Sở gửi đến các đơn vị bao gồm: Quy chế kiểm soát chất lượng sản phẩm mang nhãn hiệu chứng nhận, Quy định về việc cấp, sửa đổi, gia hạn và thu hồi giấy phép sử dụng nhãn hiệu, cùng Quy định về cách sử dụng tên gọi, bao bì, nhãn mác cho sản phẩm. Các văn bản này được kỳ vọng sẽ trở thành khung pháp lý nền tảng để quản lý, bảo vệ và phát huy thương hiệu “Mắc ca Lâm Đồng” trong thời gian tới.

Song song với đó, Sở Nông nghiệp và Môi trường cũng đưa ra 4 phương án slogan nhằm lựa chọn khẩu hiệu truyền thông phù hợp nhất, thể hiện được tinh thần, giá trị và bản sắc của sản phẩm. Trong đó, nổi bật là các phương án như “Tinh túy Tây Nguyên, ngậy thơm, giòn ngọt”; “Tinh túy Tây Nguyên, ngậy bùi, giòn thơm”; “Mắc ca Lâm Đồng – Hạt ngọc của cao nguyên”; và “Tinh túy Tây Nguyên vì sức khỏe cộng đồng”. Mỗi phương án đều gợi nên những sắc thái khác nhau, nhưng đều hướng đến tôn vinh nguồn gốc, chất lượng vượt trội và lợi ích dinh dưỡng của hạt mắc ca trồng trên đất Lâm Đồng.

Trong phần thuyết minh, slogan “Tinh túy Tây Nguyên, ngậy thơm, giòn ngọt” được đánh giá cao khi khắc họa trọn vẹn giá trị cảm quan và bản sắc địa lý. Cụm từ “Tinh túy Tây Nguyên” tôn vinh vùng đất giàu tiềm năng, khí hậu mát lành, đất bazan màu mỡ – nơi sinh ra những hạt mắc ca chất lượng cao. “Ngậy thơm, giòn ngọt” lại khơi gợi cảm giác tự nhiên, chân thật, mang đến trải nghiệm vị giác đặc trưng của sản phẩm.

Đại diện Sở Nông nghiệp và Môi trường cho biết, các ý kiến góp ý từ các sở, ngành, hội doanh nghiệp, hợp tác xã và người sản xuất – kinh doanh mắc ca sẽ là căn cứ quan trọng để hoàn thiện hệ thống quản lý, bảo đảm tính minh bạch, đồng bộ và phù hợp với thực tế sản xuất. Dự kiến, toàn bộ hồ sơ sẽ được tổng hợp, hoàn thiện trước ngày 10/11/2025 để trình cơ quan có thẩm quyền ban hành, phục vụ việc đăng ký cấp Giấy chứng nhận nhãn hiệu chứng nhận “Mắc ca Lâm Đồng”.

Việc xây dựng thương hiệu “Mắc ca Lâm Đồng” không chỉ mang ý nghĩa khẳng định nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, mà còn góp phần nâng cao giá trị kinh tế, mở rộng thị trường tiêu thụ và định vị hình ảnh nông sản Lâm Đồng trên bản đồ nông nghiệp Việt Nam. Khi nhãn hiệu chứng nhận được công nhận, các doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất sẽ có thêm công cụ pháp lý để bảo vệ sản phẩm, chống lại tình trạng hàng giả, hàng kém chất lượng, đồng thời tăng khả năng cạnh tranh khi xuất khẩu.

Mắc ca hiện là một trong những loại cây trồng được Lâm Đồng chú trọng phát triển theo hướng bền vững, thích ứng với biến đổi khí hậu. Với lợi thế điều kiện tự nhiên, năng lực sản xuất và quy trình canh tác được nâng cao, tỉnh đang hướng đến xây dựng chuỗi giá trị hoàn chỉnh từ trồng trọt – chế biến – tiêu thụ, gắn với nhận diện thương hiệu rõ ràng và uy tín.

Những nỗ lực này hứa hẹn sẽ đưa “Mắc ca Lâm Đồng” trở thành biểu tượng mới của nông sản cao nguyên, sánh ngang với những thương hiệu đã khẳng định như cà phê, chè hay rau hoa Đà Lạt — góp phần hiện thực hóa mục tiêu phát triển nông nghiệp bền vững và gia tăng giá trị kinh tế cho người nông dân địa phương./.