VTV đang là đơn vị tiên phong trong cải cách phong cách báo chí nông nghiệp hiện đại. Ảnh chụp màn hình

Sự thay đổi rõ nhất nằm ở cách tiếp cận công chúng, khi người dùng đang có xu hướng tiếp nhận thông tin ngắn, trực quan và có tính tương tác cao. Các bài viết dài dần giảm ưu thế trước video ngắn, livestream và nội dung đa nền tảng trên Facebook, TikTok hay YouTube. Với lĩnh vực nông nghiệp, yếu tố hình ảnh càng trở nên quan trọng vì sản phẩm nông sản cần khả năng quan sát trực tiếp về chất lượng, quy mô vùng trồng và quy trình sản xuất. Lý do này khiến báo chí truyền thống không còn chỉ đóng vai trò truyền tải thông tin, mà đang tham gia sâu hơn vào quá trình thương mại hóa nông sản.

Xu hướng shopertainment, kết hợp giữa giải trí và bán hàng trực tuyến, đang trở thành đặc điểm nổi bật của truyền thông nông nghiệp số. Nhiều cơ quan báo chí, phóng viên và KOLs đã tham gia livestream bán hàng cùng nông dân ngay tại vùng nguyên liệu.

Trên phương diện kỹ thuật, hoạt động livestream hiện được tổ chức ngày càng chuyên nghiệp. Các phiên phát sóng sử dụng camera độ phân giải cao, hệ thống nhiều góc máy, micro chống ồn và đường truyền ổn định nhằm tăng trải nghiệm người xem. Flycam được sử dụng để giới thiệu quy mô sản xuất, trong khi mã QR truy xuất nguồn gốc và hệ thống chốt đơn tự động giúp tăng độ tin cậy và tốc độ giao dịch. Một số nền tảng còn ứng dụng AI để phân tích lượt xem, thời gian tương tác và khả năng chuyển đổi đơn hàng theo thời gian thực. Sự phát triển của mô hình này cho thấy báo chí đang dịch chuyển từ chức năng phản ánh sang chức năng kết nối thị trường.

Nông dân phường Phương Nam (TP Uông Bí) tập livestream bán vải. Ảnh: Hồng Hoàn

Trong nhiều chiến dịch tiêu thụ nông sản thời gian qua, livestream đã tạo hiệu quả rõ rệt về truyền thông và doanh số. Những phiên bán vải thiều Bắc Giang, thanh long Bình Thuận hay sầu riêng Tây Nguyên từng ghi nhận lượng đơn hàng lớn chỉ sau vài giờ phát sóng. Đây là dấu hiệu cho thấy nội dung báo chí và thương mại điện tử đang dần hòa trộn trên nền tảng số.

Quá trình này đồng thời làm thay đổi yêu cầu đối với đội ngũ người làm báo, nhà báo nông nghiệp hiện không chỉ cần kỹ năng viết mà còn phải biết quay dựng video, vận hành livestream, tối ưu nội dung theo thuật toán nền tảng và xử lý dữ liệu số. Tốc độ cập nhật cũng trở thành áp lực lớn khi mạng xã hội ưu tiên nội dung phát hành liên tục và có tương tác cao.

Sự cạnh tranh giữa báo chí và nền tảng mạng xã hội vì thế ngày càng rõ rệt. Trong môi trường số, tính chính xác không còn là yếu tố duy nhất quyết định khả năng lan tỏa. Những nội dung có hình ảnh mạnh, tốc độ nhanh và tính giải trí cao thường đạt lượng tiếp cận lớn hơn, khiến ranh giới giữa nội dung báo chí và nội dung thương mại ngày càng thu hẹp.

Trong tương lai, xu hướng tích hợp giữa báo chí, thương mại điện tử và mạng xã hội nhiều khả năng sẽ tiếp tục mở rộng. Livestream bán nông sản có thể trở thành một phần thường xuyên trong hoạt động truyền thông nông nghiệp, thay vì chỉ xuất hiện theo chiến dịch mùa vụ. Các nền tảng AI, dữ liệu lớn và tự động hóa cũng sẽ ảnh hưởng mạnh tới cách sản xuất nội dung và phân phối thông tin. Sự thay đổi đó cho thấy báo chí nông nghiệp đang bước vào giai đoạn chuyển dịch sâu về mô hình hoạt động. Từ chức năng đưa tin truyền thống, báo chí đang trở thành một mắt xích trong chuỗi truyền thông, tiêu thụ và thương mại hóa nông sản của nền kinh tế số.

Báo chí - Điểm tựa để nông nghiệp số ‘cất cánh’ Báo chí là kênh truyền thông đại chúng đóng vai trò then chốt trong việc định hình tư duy, phổ biến công nghệ và kết ...

Vai trò của báo chí - truyền thông đối với tăng trưởng xanh trong phát triển bền vững Báo chí - truyền thông giữ vai trò quan trọng trong thúc đẩy tăng trưởng xanh và phát triển bền vững. Thông qua tuyên truyền, ...

Báo chí đồng hành cùng nông nghiệp hữu cơ Việt Nam bước vào kỷ nguyên xanh Nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), Tạp chí Hữu cơ Việt Nam đã có cuộc trao ...

Hành trình chuyển mình của báo chí Nông nghiệp Việt Nam Từ những trang báo in đậm mùi mực chì đến các tòa soạn vận hành trên nền tảng số, báo chí nông nghiệp Việt Nam ...

Sức lan tỏa của nông nghiệp hữu cơ thông qua báo chí Báo chí đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa các giá trị của nông nghiệp hữu cơ, một trụ cột quan trọng của ...