Toạ đàm “Giá trị thương hiệu: Từ nội lực doanh nghiệp đến sức mạnh quốc gia”, do Báo Công Thương tổ chức. Ảnh: Quốc Chuyển (Báo Công thương)

Thương hiệu – "Tấm hộ chiếu" thông hành trên trường quốc tế

Theo quan điểm của ông Phan Văn Tâm, thương hiệu không bắt nguồn từ những chiến dịch truyền thông rầm rộ, mà khởi nguồn từ chính nội lực của doanh nghiệp. Với Bình Điền, giá trị thương hiệu là sự kết tinh của hàng chục năm nghiên cứu khoa học, sự thấu hiểu nông dân và cam kết tử tế trong kinh doanh.

Khi một doanh nghiệp bước ra thế giới, họ thường đối mặt với sự hoài nghi về chất lượng từ thị trường bản địa. Lúc này, thương hiệu chính là "tấm hộ chiếu" quyền năng nhất. Việc được Nhà nước bảo chứng qua danh hiệu "Thương hiệu quốc gia Việt Nam" không chỉ là niềm tự hào, mà còn là bảo chứng uy tín giúp doanh nghiệp vượt qua các hàng rào kỹ thuật và định kiến.

Đối với Bình Điền, thương hiệu mạnh là khi sản phẩm phân bón Đầu Trâu không còn cạnh tranh bằng cách chạy đua giảm giá, mà cạnh tranh bằng đẳng cấp và giá trị khác biệt. Chính nhờ sự khẳng định về chất lượng Việt, Bình Điền đã từng bước thâm nhập thành công các thị trường khu vực khó tính như Lào, Campuchia và Myanmar. Sự hiện diện của biểu trưng Thương hiệu quốc gia trên bao bì sản phẩm không chỉ là lời khẳng định về nguồn gốc, mà còn là thông điệp về một nền nông nghiệp Việt Nam hiện đại, trách nhiệm.

Chiến lược "Xanh hóa" – Nền tảng của sự bền vững

Để "tấm hộ chiếu" thương hiệu giữ vững giá trị trong dài hạn, ông Phan Văn Tâm nhấn mạnh rằng doanh nghiệp không thể đứng ngoài các xu thế xanh toàn cầu. Việc chuyển đổi không còn là sự lựa chọn, mà là yêu cầu sống còn để hội nhập sâu rộng vào chuỗi giá trị nông nghiệp thế giới.

Bình Điền đã chủ động định vị chiến lược phát triển bền vững từ sớm thông qua những bước đi cụ thể:

• Xanh hóa sản xuất: Doanh nghiệp đang nỗ lực thay thế dần năng lượng hóa thạch bằng các nguồn năng lượng tái tạo và sinh khối tại các nhà máy. Dù chi phí đầu tư hạ tầng ban đầu rất lớn và đòi hỏi sự kiên nhẫn trong thu hồi vốn, nhưng đây là lựa chọn chiến lược để đáp ứng các tiêu chuẩn môi trường ngày càng khắt khe của thị trường xuất khẩu.

• Sản phẩm thân thiện với môi trường: Bình Điền đẩy mạnh nghiên cứu và ứng dụng công nghệ vi sinh vào các dòng phân bón mới. Đây là những sản phẩm giúp cải thiện cấu trúc đất, tăng khả năng chống chịu cho cây trồng và quan trọng nhất là giảm thiểu tồn dư hóa chất, phù hợp với xu hướng nông nghiệp sạch mà cả thế giới đang hướng tới.

• Đồng hành trong chuỗi giá trị: Thương hiệu của Bình Điền không đứng tách biệt mà hòa mình vào các đề án quốc gia trọng điểm, tiêu biểu là chương trình "1 triệu héc-ta lúa chất lượng cao, phát thải thấp". Bằng cách trở thành "mắt xích" quan trọng trong hệ sinh thái này, Bình Điền đã chứng minh rằng doanh nghiệp muốn phát triển thì phải gắn liền với lợi ích của môi trường, cộng đồng và sự thịnh vượng của người nông dân.

Phân bón Đầu Trâu đã trở thành thương hiệu quốc gia.

Giữ vững "Trận địa niềm tin" trong kỷ nguyên số

Một thương hiệu bền vững không thể chỉ dựa vào danh hiệu, mà phải được bảo vệ bằng lòng tin tuyệt đối của người tiêu dùng. Nhận thức rõ điều này, Bình Điền đã xây dựng một hệ thống quản trị niềm tin rất quyết liệt:

Trong bối cảnh hàng giả, hàng nhái diễn biến phức tạp, doanh nghiệp đã trang bị công nghệ RFID để người tiêu dùng dễ dàng truy xuất nguồn gốc sản phẩm ngay trên tay. Không dừng lại ở đó, cam kết phản hồi và hỗ trợ kỹ thuật trong vòng 24 giờ cho nông dân đã trở thành "văn hóa" của Bình Điền, tạo nên sự khác biệt giữa một nhà cung cấp đơn thuần và một "bạn đồng hành" đáng tin cậy.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng rất chủ động trong việc quản trị truyền thông trên mạng xã hội. Thay vì thụ động trước những thông tin sai lệch gây hoang mang cho sản xuất, Bình Điền xây dựng hệ thống thông tin chính thống, cung cấp kiến thức qua các video hướng dẫn trực quan. Cách làm này không chỉ giải quyết các vấn đề kỹ thuật mà còn giữ vững "trận địa niềm tin", giúp thương hiệu luôn gần gũi và minh bạch với người dùng trong thời đại số.

Ông Phan Văn Tâm - thành viên Hội đồng Quản trị, Phó Tổng giám đốc Công ty CP Phân bón Bình Điền. Ảnh: Nguyễn Nam (Báo Công Thương)

Lời kết: Khẳng định bản sắc Việt trên bản đồ thế giới

Xây dựng thương hiệu là một hành trình marathon bền bỉ, đòi hỏi sự kiên trì, bản lĩnh và tư duy đổi mới. Ông Phan Văn Tâm chia sẻ, mỗi doanh nghiệp đều cần hiểu rõ "bản sắc" của mình. Với Bình Điền, đó là sự gắn bó máu thịt với ruộng đồng Việt Nam, là khát vọng nâng tầm nông nghiệp bằng khoa học và công nghệ.

Khi đầu tư nghiêm túc vào nội lực, "xanh hóa" chiến lược sản xuất và đặt trách nhiệm với người nông dân lên hàng đầu, Bình Điền không chỉ đang kinh doanh hiệu quả, mà còn đang khẳng định bản sắc và niềm tự hào Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu. "Tấm hộ chiếu" thương hiệu ấy, sau nhiều năm dày công xây dựng, đang ngày càng trở nên quyền năng hơn, mở ra những cánh cửa mới để sản phẩm nông nghiệp Việt hiên ngang vươn ra biển lớn. Đó cũng chính là minh chứng thuyết phục nhất cho sức mạnh của một doanh nghiệp mang trong mình tư duy quốc tế nhưng vẫn giữ trọn trái tim của một người con đất Việt.