Các nền tảng số như Tiktok hay Facebook đang trở thành phương tiện để nhà nông tiếp cận khách hàng, mở ra hướng thương mại nông sản với tiềm năng khổng lồ.

Bản tin mùa vụ chuyển mình

Kỷ nguyên số đang thay đổi căn bản cách báo chí nông nghiệp vận hành. Không còn là mô hình truyền thống với những bản tin mùa vụ trên truyền hình hay ấn phẩm in ấn, báo chí hiện nay dịch chuyển mạnh sang nền tảng đa phương tiện, tích hợp video, podcast, infographic, livestream và dữ liệu tương tác.

Theo Chiến lược chuyển đổi số báo chí đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 của Chính phủ, Việt Nam đặt mục tiêu đến năm 2030 có 100% cơ quan báo chí đưa nội dung lên nền tảng số, 90% cơ quan báo chí ứng dụng AI và dữ liệu lớn trong hoạt động vận hành. Điều này mở ra cơ hội đặc biệt cho báo chí nông nghiệp, vốn lâu nay gặp hạn chế về tốc độ truyền tải và khả năng tiếp cận độc giả ở vùng sâu, vùng xa.

Khi smartphone và internet phủ rộng về nông thôn, thông tin nông nghiệp không còn nằm yên trên mặt báo mà có thể xuất hiện dưới dạng video hướng dẫn trồng trọt trên TikTok, podcast phân tích thị trường cà phê hay livestream cập nhật giá lúa từng giờ.

Nhiều cơ quan báo chí lớn đã cho thấy hiệu quả rõ rệt của chuyển đổi số. Báo điện tử VnExpress hiện đạt gần 140 triệu lượt truy cập mỗi tháng theo thống kê Similarweb năm 2023, trong đó nhóm độc giả trẻ từ 18 đến 24 tuổi chiếm tỷ trọng cao. Thành công này cho thấy báo chí số có khả năng kéo gần khoảng cách giữa thông tin chuyên ngành với công chúng trẻ, bao gồm cả lớp nông dân thế hệ mới đang tiếp cận công nghệ ngày càng nhanh.

Việt Nam hiện có hơn 60% dân số sống ở khu vực nông thôn và lực lượng lao động nông nghiệp vẫn chiếm tỷ lệ lớn. Tuy nhiên, khoảng cách thông tin giữa nhà quản lý, doanh nghiệp và nông dân vẫn tồn tại trong nhiều năm. Báo chí số có thể trở thành “cánh đồng” dữ liệu lớn, nơi người dân tiếp cận nhanh diễn biến thời tiết, giá vật tư, tiêu chuẩn xuất khẩu hay cảnh báo dịch bệnh cây trồng vật nuôi.

Sự phát triển của AI còn mở ra khả năng cá nhân hóa nội dung. Thay vì đọc một bản tin chung, người trồng cà phê ở Tây Nguyên có thể nhận thông tin riêng về giá cà phê, dự báo mưa hay xu hướng nhập khẩu từ châu Âu. Người nuôi tôm ở Đồng bằng sông Cửu Long có thể theo dõi cảnh báo độ mặn và dịch bệnh theo địa phương. Báo chí khi đó không chỉ đưa tin mà trở thành nền tảng hỗ trợ sản xuất.

Các giải thưởng Báo chí trong lĩnh vực nông nghiệp những năm gần đây đang dần chiếm “spotlight”.

Cạnh tranh khốc liệt trong cuộc đua gia tăng ảnh hưởng

Chuyển đổi số không chỉ giúp báo chí nông nghiệp tiếp cận độc giả nhanh hơn mà còn tạo cơ hội xây dựng mô hình kinh tế báo chí mới. Trước đây, nhiều tờ báo chuyên ngành phụ thuộc lớn vào nguồn thu truyền thống và lượng phát hành hạn chế. Nay, với nền tảng số, báo chí có thể khai thác quảng cáo dữ liệu, nội dung chuyên sâu trả phí, hội thảo trực tuyến và thương mại điện tử nông sản.

Một bài phân tích gần đây trên VietnamPlus nhận định chuyển đổi số không còn là lựa chọn mà là con đường sống còn của báo chí hiện đại. Áp lực từ mạng xã hội, AI và thay đổi hành vi người dùng đang buộc các tòa soạn phải tái cấu trúc toàn diện. Báo chí nông nghiệp Việt Nam có lợi thế riêng vì gắn với nhu cầu thiết thực của hàng triệu nông dân và doanh nghiệp xuất khẩu. Nếu khai thác tốt dữ liệu thị trường và xu hướng tiêu dùng, báo chí có thể trở thành “radar kinh tế” cho ngành nông nghiệp.

Những năm gần đây, nhiều nội dung nông nghiệp trên nền tảng số đạt lượng xem rất cao, từ kỹ thuật trồng sầu riêng, nuôi cá tuần hoàn cho tới các mô hình nông nghiệp công nghệ cao. Điều này cho thấy nhu cầu thông tin nông nghiệp không hề nhỏ như quan niệm trước đây. Vấn đề nằm ở cách thể hiện nội dung có đủ nhanh, trực quan và gần với người dùng hay không.

Tuy nhiên, cơ hội lớn luôn đi kèm cạnh tranh gay gắt. Trong môi trường số, báo chí nông nghiệp không chỉ cạnh tranh với các tờ báo khác mà còn phải đối đầu với mạng xã hội, YouTube, TikTok và hàng nghìn nguồn tin không kiểm chứng. Chỉ cần một video sai lệch về thuốc bảo vệ thực vật hay giá nông sản lan truyền, thị trường có thể biến động mạnh. Thời điểm hiện tại chính là lúc vai trò của báo chí chính thống trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Lợi thế lớn nhất của báo chí chuyên nghiệp nằm ở khả năng kiểm chứng thông tin, phân tích dữ liệu và cung cấp góc nhìn đáng tin cậy. Khi thị trường nông sản biến động từng ngày bởi thời tiết, địa chính trị và thương mại toàn cầu, nhu cầu về thông tin xác thực sẽ ngày càng tăng.

Theo công bố của Bộ Thông tin và Truyền thông năm 2023 (nay thuộc thẩm quyền của Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch), có 339 cơ quan báo chí hoàn thành đánh giá mức độ trưởng thành chuyển đổi số. Nhiều cơ quan báo chí lớn như Báo Nhân Dân, VnExpress hay VietnamPlus nằm trong nhóm chuyển đổi số xuất sắc. Điều này cho thấy hạ tầng số của báo chí Việt Nam đang tăng tốc đáng kể, tạo tiền đề để các cơ quan báo chí chuyên ngành nông nghiệp học hỏi và chuyển mình.

Kỷ nguyên số đang mở ra một “mùa vụ” mới cho báo chí nông nghiệp Việt Nam. Trong mùa vụ ấy, dữ liệu trở thành phân bón, công nghệ là hệ thống tưới tiêu và niềm tin độc giả chính là đất đai để báo chí bén rễ. Các đơn vị có thể nắm lấy cơ hội, chuyển đổi nhanh sẽ mở rộng được cánh đồng độc giả, ngược lại, chậm thay đổi có thể bị bỏ lại phía sau trong cơn lốc thông tin số hóa đang cuộn đi từng ngày.

Báo chí - Điểm tựa để nông nghiệp số ‘cất cánh’ Báo chí là kênh truyền thông đại chúng đóng vai trò then chốt trong việc định hình tư duy, phổ biến công nghệ và kết ...

Những lưu ý khi sử dụng AI trong sáng tạo tác phẩm báo chí Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra những thay đổi sâu sắc trong hoạt động báo chí - ...

Báo chí đồng hành cùng nông nghiệp hữu cơ Việt Nam bước vào kỷ nguyên xanh Nhân kỷ niệm 101 năm Ngày Báo chí cách mạng Việt Nam (21/6/1925 - 21/6/2026), Tạp chí Hữu cơ Việt Nam đã có cuộc trao ...

Hành trình chuyển mình của báo chí Nông nghiệp Việt Nam Từ những trang báo in đậm mùi mực chì đến các tòa soạn vận hành trên nền tảng số, báo chí nông nghiệp Việt Nam ...

Sức lan tỏa của nông nghiệp hữu cơ thông qua báo chí Báo chí đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa các giá trị của nông nghiệp hữu cơ, một trụ cột quan trọng của ...