Tọa đàm “Phát triển làng nghề Hà Nội gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP”

Quang cảnh buổi hội thảo

Nhận thức rõ tiềm năng này, sáng 24 tháng 10 năm 2025, Báo Kinh tế & Đô thị, phối hợp với Ban Chỉ đạo Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” TP Hà Nội và UBND phường Tây Hồ, đã tổ chức Tọa đàm “Phát triển làng nghề Hà Nội gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP”. Sự kiện ý nghĩa này không chỉ là dịp để các nhà quản lý, chuyên gia, nghệ nhân và doanh nghiệp cùng nhau trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm mà còn là bước đi chiến lược nhằm nâng tầm giá trị, khẳng định vị thế của sản phẩm làng nghề Hà Nội trên thị trường trong nước và quốc tế.

"Mỏ vàng" làng nghề Hà Nội và tiềm năng OCOP

Hà Nội sở hữu một di sản làng nghề phong phú, đa dạng với những sản phẩm độc đáo, mang đậm dấu ấn văn hóa địa phương như gốm sứ Bát Tràng, lụa Vạn Phúc, mây tre đan Phú Vinh, nón Chuông, sơn mài Hạ Thái... Theo thống kê, hiện toàn Thành phố có hơn 3.400 sản phẩm OCOP (Chương trình Mỗi xã một sản phẩm), dẫn đầu cả nước về số lượng và chất lượng. Trong đó, các sản phẩm từ làng nghề chiếm một tỷ lệ đáng kể, minh chứng cho sự kết hợp hài hòa giữa giá trị truyền thống và xu hướng phát triển hiện đại.

Chương trình OCOP đã trở thành một "đòn bẩy" hiệu quả, giúp các địa phương chuẩn hóa quy trình sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm, cải thiện mẫu mã, bao bì và xây dựng câu chuyện sản phẩm hấp dẫn. Việc tham gia OCOP không chỉ giúp sản phẩm làng nghề tăng giá trị bán ra, mở rộng thị trường tiêu thụ mà còn góp phần nâng cao thu nhập cho người sản xuất, bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa nghề truyền thống.

Những thách thức và hướng đi mới

Mặc dù đã đạt được nhiều kết quả đáng khích lệ, song các sản phẩm OCOP từ làng nghề Hà Nội vẫn đối mặt với những thách thức nhất định. Sự phát triển nhanh về số lượng đôi khi chưa đi đôi với chất lượng tương xứng, tính khác biệt và độc đáo của sản phẩm còn hạn chế. Nguyên nhân một phần do thiếu nhân lực chuyên sâu về phát triển thương hiệu, quản trị doanh nghiệp, cũng như việc đầu tư cho xây dựng thương hiệu, truyền thông và bao bì sản phẩm chưa được chú trọng đúng mức. Bên cạnh đó, chính sách hỗ trợ phát triển sản phẩm OCOP còn khiêm tốn và thị trường tiêu thụ chưa được mở rộng một cách bền vững.

Trong bối cảnh đó, Tọa đàm là cơ hội quý báu để các bên liên quan cùng nhau nhìn nhận lại thực trạng, đề xuất các giải pháp đổi mới tư duy sản xuất, ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số để nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của sản phẩm. Việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ không chỉ giúp sản phẩm làng nghề vươn xa mà còn góp phần quan trọng trong việc bảo tồn "hồn cốt" văn hóa Việt, khẳng định vị thế của sản phẩm Thủ đô trên bản đồ kinh tế - văn hóa quốc gia và quốc tế.

Đại biểu tham quan sản phẩm OCOP trưng bày tại buổi toạ đàm

Xây dựng thương hiệu: Chìa khóa để "cất cánh" sản phẩm làng nghề

PGS.TS Nguyễn Thành Lợi, Tổng Biên tập Báo Kinh tế & Đô thị, nhấn mạnh: "Việc phát triển làng nghề Hà Nội gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP không chỉ là hướng đi tất yếu, mà còn là chiến lược quan trọng để nâng cao giá trị hàng Việt, góp phần khẳng định vị thế của sản phẩm Thủ đô trên thị trường trong nước và quốc tế."

Để hiện thực hóa mục tiêu này, các chuyên gia đề xuất nhiều giải pháp đồng bộ: Chiến lược xây dựng thương hiệu bài bản: Cần có chiến lược rõ ràng, đầu tư vào câu chuyện thương hiệu, thiết kế bao bì chuyên nghiệp, và xây dựng hình ảnh sản phẩm gắn liền với giá trị văn hóa, lịch sử của làng nghề.

Đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và chuyển đổi số: Áp dụng công nghệ vào sản xuất để nâng cao năng suất, chất lượng, truy xuất nguồn gốc sản phẩm. Phát triển các kênh bán hàng trực tuyến, truyền thông số để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Nâng cao chất lượng nguồn nhân lực: Đào tạo, bồi dưỡng kiến thức về quản trị doanh nghiệp, marketing, xây dựng thương hiệu cho các nghệ nhân, chủ cơ sở sản xuất.

Tăng cường kết nối và xúc tiến thương mại: Tổ chức các hội chợ, triển lãm, tuần hàng quảng bá sản phẩm OCOP và làng nghề. Xây dựng các điểm giới thiệu và bán sản phẩm OCOP, kết nối doanh nghiệp với hệ thống phân phối hiện đại như siêu thị, trung tâm thương mại. Phát huy vai trò của Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam": Khơi dậy lòng tự hào dân tộc, xây dựng niềm tin và tình yêu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chất lượng cao, mang đậm bản sắc Việt.

Các đại biểu chụp ảnh lưu niệm

Hướng tới tương lai bền vững

Tọa đàm "Phát triển làng nghề Hà Nội gắn với xây dựng thương hiệu sản phẩm OCOP" là một bước đi quan trọng, thể hiện sự quyết tâm của các cấp lãnh đạo và cộng đồng trong việc bảo tồn, phát huy giá trị văn hóa truyền thống, đồng thời thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn theo hướng bền vững. Bằng việc đầu tư đúng mức vào xây dựng thương hiệu, sản phẩm làng nghề Hà Nội không chỉ có cơ hội khẳng định vị thế trên thị trường mà còn góp phần gìn giữ những nét đẹp văn hóa độc đáo, làm giàu thêm bản sắc cho Thủ đô ngàn năm văn hiến.

Sự kiện này cũng là lời kêu gọi hành động, khuyến khích các doanh nghiệp, hợp tác xã, nghệ nhân tiếp tục sáng tạo, đổi mới để tạo ra những sản phẩm OCOP chất lượng cao, mang đậm dấu ấn văn hóa, chinh phục trái tim người tiêu dùng trong và ngoài nước./.