Hình ảnh rau, củ, quả Đà Lạt theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP được đóng gói sẵn cho các hệ thống siêu thị

Theo phản ánh từ Hiệp hội doanh nghiệp tỉnh Lâm Đồng, hiện nay nhiều chuỗi siêu thị, chủ yếu do nước ngoài quản lý, đang thực hiện chính sách thay đổi bao bì sản phẩm do chính họ thiết kế. Cụ thể, bao bì mới chỉ dành 10% diện tích để thể hiện thương hiệu của nhà sản xuất, trong khi 90% còn lại thuộc về thương hiệu của nhà bán lẻ. Điều này không chỉ khiến doanh nghiệp Việt phát sinh thêm chi phí mà còn dẫn đến nguy cơ đánh mất thương hiệu riêng, yếu tố sống còn tạo nên giá trị cạnh tranh và bản sắc sản phẩm.

Trước thực trạng này, Sở Công Thương tỉnh Lâm Đồng đã tổ chức các cuộc họp với Hiệp hội doanh nghiệp và các bên liên quan để thống nhất phương hướng hỗ trợ doanh nghiệp địa phương. Trên cơ sở đó, Sở đã kiến nghị Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đề xuất các biện pháp can thiệp cần thiết nhằm đảm bảo quyền lợi và hình ảnh của hàng hóa Việt Nam, cụ thể:

Hỗ trợ phân phối sản phẩm địa phương: Đề nghị các chuỗi bán lẻ, đặc biệt là các hệ thống nước ngoài, tiếp tục duy trì và mở rộng việc phân phối nông sản của doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất kinh doanh trong tỉnh tại các siêu thị, cửa hàng tiện lợi trong nước. Đồng thời, tạo điều kiện từng bước đưa các sản phẩm này vào chuỗi phân phối quốc tế của các nhà bán lẻ đó.

Bảo vệ thương hiệu trên bao bì sản phẩm: Khi phát triển nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ đối với mặt hàng nông sản, cần duy trì các thông tin quan trọng trên nhãn, bao gồm: (1) thương hiệu địa phương nếu sản phẩm đã được chứng nhận (ví dụ: "Đà Lạt – Kết tinh kỳ diệu từ đất lành", "Sầu riêng Đạ Huoai", "Cà phê Cầu Đất", sản phẩm OCOP,...), và (2) mã QR để truy xuất nguồn gốc, hiển thị thông tin nhà cung cấp rõ ràng.

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng gay gắt, việc giữ gìn và phát triển thương hiệu không chỉ là quyền lợi của riêng doanh nghiệp mà còn là chiến lược quốc gia nhằm nâng cao giá trị nông sản Việt trên thị trường. Những thương hiệu gắn liền với vùng đất, với tiêu chuẩn chất lượng và nguồn gốc rõ ràng như các sản phẩm của Lâm Đồng đang góp phần quan trọng vào việc xây dựng hình ảnh nông sản Việt hiện đại, sạch và bền vững./.